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- Le responsable de l’édition de Baldur’s Gate 3 explique l’approche de Larian en matière de marketing pour le RPG : « Les meilleures agences de l’industrie … n’ont rien trouvé de bon ».
Après avoir affirmé que « le marketing est mort », le directeur de la publication de Baldur’s Gate 3 a donné une explication, exposant sa philosophie selon laquelle se concentrer directement sur les joueurs est la clé d’un succès potentiel.
Hier, Michael Douse, directeur de publication de Larian Studios, a déclaré que » le marketing est mort » lors d’une table ronde avec d’autres développeurs organisée par PC Gamer. La discussion s’est concentrée sur l’état actuel et futur du jeu sur PC et a abordé plusieurs sujets tels que les tendances, les licenciements de studios, et plus encore. Au cours de cette discussion, le sujet du marketing a été abordé, et c’est à ce moment-là que Douse a exprimé franchement son opinion sur cet élément du développement d’un jeu.
Après la publication de la table ronde, Douse s’est rendu sur Twitter pour préciser ce qu’il entendait par » le marketing est mort » et partager quelques conseils basés sur ce que l’équipe a appris au cours du développement de Baldur’s Gate 3. Dans un fil de discussion très honnête sur Twitter, Douse a révélé ce qui suit : « Oui, nous n’avons pas de responsable marketing. Je sais que c’est bizarre. Nous avons payé BEAUCOUP d’argent pour tester les meilleures agences de l’industrie pour cette merde et elles n’ont rien donné de bon. »
RE cette histoire de marketing à la con. Oui, nous n’avons pas de responsable marketing. Je sais que c’est bizarre. Nous avons payé BEAUCOUP d’argent pour tester les meilleures agences de l’industrie pour cette merde et elles n’ont rien donné de bon. Nous en avons tiré des enseignements vraiment significatifs et reproductibles.26 avril 2024
« Nous en avons tiré des enseignements vraiment significatifs et reproductibles », peut-on lire dans le premier tweet du fil de discussion. Ce qui suit est 10 conseils directement donnés par l’employé de Larian sur la façon de commercialiser votre jeu. « Embauchez des gens drôles », lit-on dans le premier point. La connexion la plus significative que vous puissiez avoir avec le public est ce que j’appelle la « véritable résonance sociale ». Douse poursuit en expliquant qu’il s’agit d’une « connexion authentique à court ou à long terme avec un public dont vous savez qu’il va se foutre de ce que vous faites ».
Le fil de discussion contient des conseils très utiles et nous donne un aperçu de la façon dont Baldur’s Gate 3 a été commercialisé. « Si ce n’est pas évident, je suis très passionné par les jeux et c’est pourquoi je prends très au sérieux la responsabilité d’être brutalement honnête », déclare Douse à la fin du fil de discussion. « Il faut beaucoup d’honnêteté et de zèle pour faire fonctionner ce genre de choses.
Si vous n’étiez pas déjà convaincu de suivre les conseils de Douse, sachez qu’ils ont également été approuvés par Swen Vincke, le directeur de Baldur’s Gate 3. Le PDG de Larian Studios a retweeté le fil de discussion de Douse et a ajouté : « Si vous travaillez dans le domaine des jeux et que vous êtes dans une réunion marketing où quelqu’un pollue l’air avec les mots ‘utilisateur’, ‘produit’, ‘conversion’, ‘kpi’, etc… – partagez ce fil de discussion et dites-leur qu’un remède a été trouvé. »
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