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- Le directeur de la publication de Larian déclare que « le marketing est mort » parce que les joueurs ne veulent pas être « embobinés », et « nous l’avons appris avec Baldur’s Gate 3 ».
Michael Douse, directeur de l’édition de Larian, estime que le marketing des jeux vidéo appartient au passé ».
Douse s’est entretenu avec PC Gamer et d’autres développeurs dans le cadre d’une vaste conversation sur l’industrie à la GDC, et lorsque la directrice créative de Warframe, Rebecca Ford, a déclaré que « les vrais joueurs ne veulent pas qu’on leur fasse du marketing », Douse s’est lancé dans une longue réponse en guise d’assentiment.
« Le marketing est mort », a-t-il déclaré. « Le marketing est mort. Il l’est vraiment – je peux le prouver, mec – Il n’y a plus de canaux. Il n’y a plus de canaux. Avant, il y avait le marketing, la communication et les relations publiques. Le marketing était essentiellement une théorie de la vente au détail ; vous essayiez de placer votre boîte au bon endroit sur l’étagère du magasin, et vous aviez des partenariats avec les magasins de détail. Ces circuits ont disparu. Aujourd’hui, il y a Internet. Plus personne ne regarde les publicités… tous les canaux par lesquels nous commercialisons habituellement nos produits ne sont plus vraiment viables. Leur fonction est donc également réduite par le fait que les joueurs veulent simplement qu’on leur parle. Ils ne veulent pas être embobinés, ils veulent simplement savoir ce que vous faites, pourquoi vous le faites et à qui cela s’adresse ».
Casey Yano, développeur de Slay the Spire, a réfléchi au comportement humain naturel qui consiste à éviter les publicités comme la peste. « Dès mon plus jeune âge, lorsque je voyais une publicité, je me demandais pourquoi AdBlock ne la bloquait pas », a déclaré Casey Yano.
« Les milléniaux ont toujours détesté cette pratique, et nous disposons désormais des outils nécessaires pour l’éviter », a déclaré M. Douse. « Le meilleur endroit pour commercialiser votre jeu est le magasin lui-même. Tout le reste n’en vaut pas la peine. Nous l’avons appris avec BG3, mais cela nous a pris du temps.
Douse a raison de dire qu’il peut « étayer » son affirmation selon laquelle le marketing des jeux vidéo n’est plus aussi crucial qu’il l’était autrefois, car Baldur’s Gate 3 est sorti avec très peu de promotion de la part de Larian et est devenu l’un des plus grands jeux de 2023. Le développeur de The Rogue Prince of Persia, Evil Empire, prend exemple sur Larian. Matt Houghton, responsable marketing, a récemment déclaré que « même Baldur’s Gate 3 est devenu si bon grâce à l’accès anticipé ».
Après 700 heures passées dans Baldur’s Gate 3, Heather Wald, de GR, joue à Dragon’s Dogma 2 avec Astarion à ses côtés.